Perchè Google cambia i titoli dei miei prodotti in SERP? Guida ai titoli e alle descrizioni per l'E-commerce

1. La "riscrittura" di Google: perché succede?

Dall'aggiornamento del 2021 (noto come Title Tag Update), Google ha iniziato a riscrivere i titoli dei risultati di ricerca con molta più frequenza. In pratica il suo algoritmo analizza il contenuto e, in oltre la metà dei casi, decide di riscrivere il titolo per renderlo più utile all'utente che sta effettuando la ricerca.

Ecco i motivi principali per cui Google ignora quello che hai scritto:

• Titoli troppo lunghi o troppo corti: Google cerca di restare entro i limiti visivi dei dispositivi (circa 60 caratteri).

• Keyword Stuffing: Se il titolo è solo un elenco di parole chiave ("Scarpe running, scarpe corsa, scarpe sport"), Google lo pulirà per renderlo leggibile.

• Informazioni poco chiare: Se il titolo del prodotto è un codice tecnico (es. "TRX-900-Red"), Google potrebbe cercare nel testo della pagina qualcosa di più comprensibile, come "Scarpe da ginnastica rosse Modello TRX".

3. Il mistero delle descrizioni "generiche"

Spesso riceviamo segnalazioni di descrizioni in SERP che appaiono come elenchi di parole tronche o testi poco significativi. Questo accade quando la Meta Description (il piccolo testo che appare sotto il titolo su Google) non è presente, è troppo breve o ritenuta non pertinente.

Come vengono generate le descrizioni?

A differenza di quanto si pensi, la Meta Description non deve essere necessariamente compilata a mano per ogni singolo articolo (operazione impossibile per chi ha migliaia di prodotti).

Le piattaforme e-commerce più strutturate permettono di mappare i campi: ad esempio in Ready Pro si può decidere, a livello di configurazione generale, quale campo dell'anagrafica prodotto (descrizione breve, estesa, ecc.) debba essere usato all’interno del tag Meta Description, e quindi come descrizione per i motori di ricerca, automatizzando di fatto la sua compilazione.

In conclusione

I risultati che vedi su Google sono il frutto di un dialogo tra il tuo database e l'algoritmo di ricerca. Non si tratta di un errore del software, ma di una questione di qualità e struttura del dato.

Utilizzare strumenti che permettono di separare la logica del magazzino da quella della vendita online è l'unico modo per fornire a Google informazioni così precise da non lasciargli motivi per modificarle.